Die DMEXCO 2024 steht im Zeichen des Next-Level-Marketings. Eine jüngste Umfrage zeigt die Zukunftsvisionen der Expert*innen: KI und die Creator Economy spielen eine zentrale Rolle. Welche Trends und Innovationen erwarten uns? Unser Beitrag zur DMEXCO 2024 Umfrage bietet tiefgehende Einblicke und beleuchtet die bedeutendsten Entwicklungen, die das Marketing im kommenden Jahr prägen werden.
KI bleibt laut DMEXCO 2024 Umfrage im Fokus
Mit der bevorstehenden DMEXCO 2024 zeichnet sich ab, dass Künstliche Intelligenz (KI) nach wie vor das dominierende Thema in der digitalen Marketingbranche ist. Eine aktuelle Umfrage unter den Teilnehmer*innen der letzten DMEXCO zeigt klar, dass KI nicht nur inhaltlich, sondern auch in der praktischen Anwendung eine Schlüsselrolle spielt. Ziel der DMEXCO 2024 Umfrage war es, die wichtigsten Trends und Herausforderungen in der Branche zu ermitteln, wobei Themen wie die Nutzung von KI, Datenschutz und aktuelle Marketingtrends im Vordergrund standen.
In der Umfrage, die über 500 Fachleute aus verschiedenen Bereichen des digitalen Marketings einschloss, wurde ein breites Spektrum an Themen abgedeckt. Dazu gehörten die Verwendung von KI in Unternehmensprozessen, die Rolle von Chatbots und Programmatic Advertising sowie die Bedeutung der digitalen Transformation.
Ein herausragendes Ergebnis der DMEXCO 2024 Umfrage ist die wachsende Verankerung von KI in den Marketingstrategien. Rund drei Viertel der Unternehmen gaben an, KI für die Content-Erstellung und -Optimierung einzusetzen. Mehr als die Hälfte verwendet KI zur Automatisierung von Marketingprozessen, und 50 % nutzen KI für Datenanalysen und Vorhersagemodelle. Diese Zahlen verdeutlichen, wie entscheidend KI für die moderne Marketingwelt geworden ist. Neben KI spielen auch Themen wie die „Cookieless Future“ (55 %), Sustainable Media (52 %) und Retail Media (42 %) eine wichtige Rolle.
Marketing-Trends: Von Chatbots bis Programmatic Advertising
Die Umfrage ergab zudem, dass die Weiterentwicklung von Chatbots und Programmatic Advertising zu den zentralen Themen der Zukunft zählt. Chatbots werden zunehmend intelligenter und bieten Unternehmen neue Möglichkeiten, die Kundenkommunikation zu verbessern. So sehen 36 % der befragten Personen der DMEXCO 2024 Umfrage die Fähigkeit der Chatbots, Informationen effizient aufzubereiten, als großen Vorteil. Auch das Programmatic Advertising, das in Echtzeit hochgradig personalisierte Inhalte an Zielgruppen ausspielt, wird weiter an Bedeutung gewinnen. Die Mehrheit der befragten Personen betrachtet diese Technologie als entscheidenden Erfolgsfaktor für künftige Marketingstrategien.
Digitale Transformation und Datenschutz
Die digitale Transformation hat das Marketing revolutioniert. Sie ermöglicht es Unternehmen, Daten in Echtzeit zu analysieren und gezielte Kampagnen zu entwickeln, was die Kundenzufriedenheit und -bindung steigert. Allerdings bringt sie auch Herausforderungen, insbesondere im Bereich Datenschutz. Vor allem der Einsatz von Cookies steht zunehmend im Fokus strenger Datenschutzbestimmungen. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie datenschutzkonforme Praktiken anwenden, um das Vertrauen der Kund*innen zu gewinnen.
Next-Level-Marketing und Visionen der Fachleute
Die DMEXCO 2024 Umfrage zeigte, dass die Expert*innen große Erwartungen an die Weiterentwicklung von KI haben, insbesondere was die Personalisierung und die Automatisierung von Prozessen betrifft. Ein weiterer wichtiger Trend ist die wachsende Bedeutung der Creator Economy, bei der Influencer*innen und Content Creator*innen eine immer größere Rolle in der Markenkommunikation spielen. Diese Entwicklungen werden das Marketing grundlegend verändern und auf der DMEXCO 2024 intensiv diskutiert werden.
